A więc chcesz odkryć swoją markę osobistą, komunikować się z nią i zarządzać nią. Brzmi jak dość duże zadanie, ale stosując się do tych 10 kroków, zbudujesz potężną markę osobistą, która przyciągnie właściwych ludzi i otworzy możliwości, które przeszłyby obok Ciebie.
1. Poznaj siebie, aby się rozwijać
Czy wiesz, jak widzą Cię inni? Czy istnieje luka pomiędzy tym, jak Ty postrzegasz siebie, a tym, jak postrzegają Cię ludzie wokół Ciebie? Pierwszym krokiem do rozwoju osobistego jest poznanie samego siebie, a to wymaga zarówno wewnętrznej refleksji, jak i zebrania zewnętrznych informacji zwrotnych.
Badanie Marki Osobistej 360˚Reach pozwala na zebranie danych dotyczących cech, umiejętności, kompetencji i mocnych stron, które definiują Twoją markę. Proces rozpoczyna się od samooceny, po której następuje prośba o informację zwrotną od innych osób, abyś mógł porównać to, jak postrzegasz siebie z tym, jak jesteś obecnie postrzegany. Wyniki pozwolą Ci zidentyfikować obszary, które chcesz uwypuklić i te, które chcesz pomniejszyć, definiując swoją markę osobistą.
2. Wyartykułuj swoje VPs
Fundamentem Twojej marki są "kluczowe wartości" - wizja, cel, wartości i pasje.
- Wizja: Twoje wyobrażenie o tym, co widzisz możliwego dla świata - Twoja pożądana przyszłość.
- Cel: Twoja rola w przekształcaniu wizji w rzeczywistość.
- Wartości: Ideały lub zasady działania, które określają sposób, w jaki prowadzisz swoje codzienne działania. Twoje wartości są dla Ciebie prawdziwe i nie idziesz na kompromis.
- Pasje: To jest to, co Cię motywuje i dodaje Ci energii. Twoje pasje sprawiają, że wstajesz rano z łóżka, ale jako lider zawsze musisz mieć "czystą, niezmąconą wytrwałość", aby realizować swoje pasje.
3. Zdefiniuj swoją grupę docelową
Podczas budowania marki Twoim zadaniem nie jest bycie "sławnym", ale raczej bycie "selektywnie sławnym". Innymi słowy, zidentyfikuj ludzi, którzy potrzebują Twojego przywództwa i komunikuj swoją markę tylko im. Tylko ta grupa docelowa musi Cię znać. To oni ostatecznie podejmą kluczową decyzję, aby pójść za Tobą. Kiedy już znasz swoją grupę docelową, zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby ją pielęgnować.
4. Opowiedz swoją historię
Masz do opowiedzenia unikalną historię i to właśnie ona sprawia, że Twoja marka jest autentyczna. Oczywiście, inni mogą odnieść się do Twojej historii, ponieważ może być ona podobna, ale nigdy nie jest dokładnie taka sama. Każda historia jest unikalna. Skup się na tych rzeczach, które czynią Cię wyjątkowym i wykorzystaj je. Być może twoje referencje i doświadczenie sprawiły, że dostałeś się do obecnej roli, ale twój charakter i historia jest tym, co zmusi ludzi do podążania za tobą.
5. Stwórz swoją "deklarację marki".
Z czego chcesz być znany? Odpowiedź na to pytanie definiuje, czego docelowi odbiorcy mogą oczekiwać od Twojego przywództwa. Pamiętaj, że ta deklaracja NIE jest Twoim tytułem! Nie jest to również Twoja osobista misja czy cel życiowy. Jest to zapadające w pamięć 1-2 zdaniowe stwierdzenie, które jest zorientowane na rozwiązania. Oto świetny szablon do wykorzystania podczas tworzenia deklaracji marki:
Chcę być znany z bycia __________ tak, że mogę dostarczyć __________ do __________.
Bardzo ważne jest, abyś naprawdę identyfikował się z deklaracją swojej marki. Musisz żyć i oddychać nią każdego dnia, więc poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że najlepiej reprezentuje to, kim jesteś i co możesz zrobić.
6. Zbuduj plan komunikacji marki
Wyobraź sobie plan komunikacji swojej marki jako koła w rowerze. Bez kół nie możesz się poruszać! Ten plan pozwala Twojej marce iść do przodu.
Środek koła, piasta, utrzymuje szprychy razem. Podobnie, centrum Twojego planu stanowi główne przesłanie przywódcze, które chcesz przekazać swojej grupie docelowej. Twoje środki komunikacji, czyli szprychy, promieniują z głównego przesłania i zapewniają wsparcie, aby utrzymać plan razem. Mogą to być prezentacje na konferencjach, dołączenie do organizacji zawodowych, wykorzystanie mediów społecznościowych, stworzenie bloga, napisanie artykułu lub książki do publikacji, itp.
Wybierz mieszankę pojazdów, których wykonywanie będzie sprawiało Ci przyjemność i które faktycznie umożliwią Twojej marce osobistej dotarcie do grupy docelowej. Pamiętaj, że złamana szprycha sprawia, że koło chwieje się i traci swoją siłę. Wybierz pojazdy, w których jesteś mocny, lub przynajmniej takie, które z przyjemnością wzmocnisz. Zaplanuj te "szprychy" w swoim kalendarzu i zobowiąż się do ich wykonywania i powtarzania.
7. Postępuj zgodnie z zasadą 3 C budowania marki
Teraz, kiedy już wiesz, z czego chcesz być znany i masz plan komunikacji, pamiętaj, aby zawsze stosować się do trzech zasad budowania marki - jasności, spójności i stałości.
- Jasność: Zawsze bardzo jasno określaj, kim jesteś i kim nie jesteś. Znając swoją unikalną obietnicę wartości, identyfikujesz to, co odróżnia Cię od innych. To właśnie odróżnia Cię od innych i pozwala Ci zdobyć lojalność wobec marki wśród ludzi, którzy są zmuszeni do robienia z Tobą interesów.
- Konsekwencja: Kiedy już jasno określisz swoją obietnicę wartości, konsekwentnie demonstruj ją wszędzie. Dotyczy to Twoich profili w mediach społecznościowych, strony internetowej, wizytówek, komunikacji. Wszystko.
- Stałość: Nie wystarczy być jasnym i konsekwentnym, jeśli nie jest się zawsze widocznym dla swoich docelowych odbiorców. Silne marki są stałe. Zawsze są tam dla swoich klientów, potencjalnych klientów i tych, którzy mogą pomóc im osiągnąć ich cele. Bądź widoczny lub ryzykuj, że zostaniesz zapomniany!
8. Żyj w zapytaniu
Regularne utrzymywanie marki osobistej jest konieczne, więc żyj w dociekaniu i zawsze zadawaj sobie pytanie, czy to, co robisz lub mówisz, jest zgodne z Twoją marką, czy nie. Czy przyczynia się to do Twojego przekazu, czy odwraca od niego uwagę? Wygoogluj siebie regularnie, aby sprawdzić, czy nie ma czegoś poza marką. Poproś o bezpośredni feedback od swojej społeczności lub przeprowadź kolejną ankietę marki osobistej 360Reach, aby sprawdzić, czy inni postrzegają Twoją markę w ten sam sposób, w jaki ją prezentujesz. Jeśli zauważysz, że odchodzisz od marki, zatrzymaj się na chwilę, oceń, co się stało i jak najszybciej wróć do marki. Będąc na bieżąco z marką, utrzymasz swoją wiarygodność.
9. Adaptuj i dostosowuj się
Twoja marka nie jest statyczna. Powinna ewoluować w odpowiedzi na różne oczekiwania, z jakimi spotykasz się w różnych momentach swojej kariery. Miej samoświadomość, aby ewoluować swoją markę, a w razie potrzeby nawet wymyślać ją na nowo.
10. Płucz i powtarzaj!
Co roku wracaj do kroku 1 i zacznij od nowa. Ważne jest, aby wyrobić w sobie nawyk ponownej oceny swojej marki osobistej i stworzenia nowego planu na dany rok. Czy Twoja wizja lub cel uległy zmianie? Czy masz nową grupę docelową? Czy nie żyjesz już zgodnie z deklaracją swojej marki? Czy była niespójność w sposobie, w jaki komunikowałeś swoją markę?
